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The Phair si rivolge a prestigiose gallerie d'arte contemporanea italiane e internazionali, che dedicano tutta o parte della loro ricerca alla fotografia. In occasione della fiera, vengono presentati progetti espositivi che superano il limite dell'immagine a parete: la fotografia diventa veicolo di sperimentazione tecnica e concettuale, il mezzo per generare interazioni e contaminazioni tra linguaggi artistici​ Un’attenta scelta curatoriale garantisce la selezione di una proposta organica, che valorizza i singoli spazi espositivi in un allestimento sartoriale, fornendo nuove modalità di fruizione, conoscenza e valorizzazione delle opere proposte.